2018年唯他可可络续领跑椰子水墟市 中生手业大事

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围绕大健康主题的快消品行业,在2018年发生了许多大事。受大健康概念影响,许多品类纷纷做出了调整,而椰子水逐渐被越来越多的行业巨头所看中,为了可以提前进入这片蓝海市场,
2018年唯他可可络续领跑椰子水墟市 中生手业大事

2018年唯他可可络续领跑椰子水墟市 中生手业大事

  围绕大健康主题的快消品行业,在2018年发生了许多大事。受大健康概念影响,许多品类纷纷做出了调整,而椰子水逐渐被越来越多的行业巨头所看中,为了可以提前进入这片蓝海市场,2018年,快消品行业巨头纷纷把手伸向了椰子水,这一年在椰子水品类中的竞争可以说是风起云涌。

  法国达能集团在当地时间2018年2月1日为椰子水品牌Harmless Harvest投资了3000万美金,而领导这次投资的正是达能旗下的企业创投部门Danone Manifesto Ventures,这意味着达能正式进军以健康为核心的椰子水品类,在这之前,达能已经进行了多项其他饮品品类的投资,但这些品类无一不指向健康果汁。相信在欧洲市场的椰子水品类中,达能与椰子水行业龙头唯他可可必有一战。

  据巴西《环球报》报导,可口可乐在2018年9月正式进入巴西市场,他们预计的年销售额为1000万升椰子水。欧睿咨询(Euromonitor)给出过这样一组统计数据,过去的5年里巴西椰子水市场增长了约42%的份额,而其他软饮市场则缩水了近20%,预计到2022年,软饮市场将增长1.2%,而椰子水市场预计将上涨37%。巴西市场中,可口可乐的最大对手依然属于椰子水巨头唯他可可。

  而一直在市场占有率中稳坐龙头的唯他可可,在2018年也有许多大动作。首先,唯他可可在中国市场投入了椰子奶和椰子油两大产品,依托椰子水市场的良好口碑,在两种新品面世之初,就受到了品牌粉丝的欢迎。而唯他可可的母公司By All Market则在2018年年中,收购了有机饮料品牌Runa,这意味着唯他可可将在未来开拓更广泛的饮品市场。除了收购Runa,唯他可可还推出了一款带有气泡的椰子水,该椰子水尚未铺放中国市场,但从唯他可可以往的战绩来看,这款气泡水一定也会在中国市场取得骄人成绩。

  2018年椰子水品类战况空前,快消品行业大佬的入局、老牌龙头的新品类上市等,或多或少都在影响着椰子水市场份额的增长。从美团发布的《2019饮品行业发展趋势报告》中,我们不难发现,中国市场的消费升级现象开始逐渐下沉,这使得中、高端饮品将在2019年成为快消品行业的主战场,而椰子水作为这块区域的核心竞争品类,必将成为众品牌竞争的核心战场。从目前给出的数据来看,一众大佬的入局似乎未能撬动市场份额的天平,唯他可可面临的将会是一场无比艰苦的攻坚战。

  自2004年唯他可可在纽约诞生,到现如今的过亿美元市场,短短十余年时间,在竞争激烈的快消品行业,做到这个成绩,付出的努力不言而喻,面对众多品牌的冲击,唯他可可依旧占据椰子水行业领导地位。未来希望有更多有理想、有情怀的人可以把时间和精力投入到健康饮品的蓝海中,相信过不多时,一定会有更多像唯他可可这样的健康饮品进入我们的生活。

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